Innisfree悦诗风吟绿色健康活动——PlayGreen

作为韩国NO.1自然主义品牌——Innisfree,品牌主张天然制造,主打小清新文化,吸引了大批清新族群,通过对用户洞察,发现她们喜欢在微博、豆瓣等平台收集各类清新及萌宠图片, 关注手工、绘画、音乐、韩剧相关账号。
2015年为加强该类用户的关注力,并结合传播及资源整合管理需求,Innisfree携手T&D打造“云app”,取名为Play Green,目的在于通过有趣、 实用的互动及分享传递品牌理念,引发用户共鸣。
如何搭建完善的沟通内容加强用户粘性,并使用户通过互动加强品牌好感度是我们需要解决的问题。

解决方案:

从寻求清新生活的方方面面入手,力求带给用户不同的清新体验,因此将Play Green主题设为“玩转小清新”、“单车出行”、“环保手帕”、“自然园艺”四大主题模块,并设置每一期的绿色环保话题及互动活动。
在活动推广层面, 4段顺应主题的小清新视频用于传播,每月通过转发视频及上传与主题相符的照片,晒出自己的生活态度,来获取清新值,兑换Play Green的特别奖品。 为加强用户粘性,每一期主题加入互动环节,例如最新一期互动,种植一个属于自己的清新植物,还可邀请小伙伴一起来帮助自己浇水种植,大大提高了用户黏性,并辐射周边的潜在用户。此外,每月还将通过小游戏、老虎机、彩蛋大奖等来提高用户参与、分享的积极性。 丰富多彩的主题活动不仅活跃气氛、积攒人气也很好的诠释了Innisfree的品牌主张。

活动效果:

据统计,innisfree官方订阅号每月平均粉丝增长数在4万人,服务号的平均增长数达6万人,参与度亦稳步上升。

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