百事可乐2014 Q3 campaign

2014年，百事可乐为求进一步扩大品牌效应，增进产品销量，联手天猫平台打响Q3 campaign，此次百事一改平日“酷”劲，首次在社交网络上大展身手“玩”了起来。
活动提出每个百事瓶盖即得一块钱天猫红包，可用于天猫购物,或者抽取百事土豪大奖，根据这一主题，T&D对话题的包装、传播的手段等做了策略性的规划，通过接地气的内容结合实质的沟通，将活动声势及影响力不断扩大，成功传递品牌理念，刺激销量。

解决方案：

根据活动内容，率先在微博上发起#一块变土豪#的话题，这“一块”既意味着和小伙伴一起，同时也是一块钱钱币。
在传播策略上，预热阶段通过大量好玩热点段子来激发消费者参与讨论，话题一上线即登上热门话题榜前列。
不仅如此，为求话题持续引爆，还把性感女星蔡依林拉进了来与大家一起“玩”，MV热辣十足，所公布的奖品尺度也堪称颠覆级。
在话题持续发酵阶段，百事联手万万剧组定制了《万万没想到》的最新番外篇，土豪大奖、情怀贴膜，以及贴膜BOYS……各种搞笑情节碰撞出“万万没想到”的激情火花。在传播手段上结合官网，各类段子、大号转发等进行全面广度扩散，一阵土豪风不断刷新各社交媒体热门话题榜。